À l’ère du numérique, les commerces de proximité cherchent sans cesse à attirer des clients locaux tout en maximisant l’efficacité de leurs campagnes marketing. Parmi les solutions émergentes, Waze Ads se distingue par sa capacité à combiner géolocalisation et publicité ciblée. Mais est-ce encore un outil pertinent pour les entreprises locales ? Dans cet article, nous explorons ses avantages, son fonctionnement et les opportunités qu’il offre aux commerces physiques.
Attirer le trafic local grâce à la publicité géolocalisée
Les Waze Ads permettent aux commerces de cibler précisément les conducteurs à proximité. Grâce à des formats tels que les “Branded Pins” ou le “Promoted Search”, une entreprise peut apparaître directement sur le parcours des utilisateurs, augmentant la probabilité qu’ils visitent le magasin. Comme le souligne Chili Digital Marketing : “Waze Ads sont les plus bénéfiques pour les entreprises qui dépendent fortement du trafic local. Les ‘pins’ sponsorisés et les recherches promues aident à renforcer la notoriété de la marque et augmentent la probabilité que les conducteurs recherchent votre service lorsqu’ils en ont besoin.”
Cette approche offre deux avantages majeurs : la visibilité immédiate et la conversion rapide de l’intérêt en actions concrètes, particulièrement utile pour les commerces récemment implantés ou ceux qui souhaitent accroître leur clientèle de proximité. De plus, Waze propose des fonctionnalités avancées comme la flèche de proximité indiquant les commerces locaux ou la prise de contrôle à l’arrêt, qui signale une publicité lorsque le véhicule est complètement immobilisé, maximisant ainsi l’attention du conducteur.
Des formats publicitaires adaptés à l’engagement immédiat
Au-delà de la simple visibilité, Waze Ads propose des formats conçus pour stimuler l’interaction instantanée. Les campagnes peuvent inclure des offres limitées, des comptes à rebours ou des messages interactifs qui incitent les utilisateurs à agir rapidement. Ces outils sont particulièrement pertinents pour les commerces de proximité cherchant à capter l’attention des passants au moment où ils sont le plus susceptibles de se déplacer vers le magasin.
Les formats principaux disponibles pour Waze Local sont :
- Épinglettes de marque : affichage du logo du commerce sur la carte lors du trajet des utilisateurs.
- Recherche sponsorisée : positionnement prioritaire dans les résultats de recherche des conducteurs.
- Prise de contrôle à vitesse nulle : publicités affichées lorsque le véhicule est complètement arrêté, par exemple à un feu rouge.
Ces options offrent aux commerces la possibilité d’augmenter leur notoriété, d’améliorer la fréquentation physique et de suivre précisément les interactions générées par la publicité.
Efficacité et rentabilité pour les commerces locaux
Les publicités Waze ne conviennent pas à toutes les entreprises, mais elles se révèlent extrêmement efficaces pour celles dépendant du trafic local. Un concessionnaire automobile a constaté une augmentation de 57 % de ses ventes locales, soit un chiffre d’affaires en hausse de 125 000 $, directement liée aux campagnes Waze. De nombreux restaurants et commerces de proximité témoignent également de leur succès, recevant en moyenne 40 demandes de navigation par mois avec un taux de conversion de 15 %.
Avec des coûts débutant à seulement 2 dollars par jour, Waze Ads représente une option très rentable pour générer des visites physiques et stimuler les achats impulsifs. La plateforme offre ainsi un excellent retour sur investissement pour les entreprises locales disposant d’un budget marketing limité mais souhaitant obtenir des résultats mesurables.
Comprendre votre audience pour maximiser l’impact
Avant de se lancer, il est essentiel de connaître les utilisateurs de Waze, également appelés Wazers :
- Répartition hommes/femmes : 52 % / 48 %
- Tranche d’âge dominante : 25 à 34 ans (35 %), 35 à 54 ans (48 %)
- Composition des foyers : 65 % des utilisateurs vivent dans des foyers de 2 à 4 personnes, 50 % avec enfants
- Niveau de revenu : 46 % gagnent plus de 100 000 $ par an
Ces statistiques permettent aux commerces de déterminer si leur clientèle cible se trouve parmi les utilisateurs de Waze, et d’adapter leur stratégie publicitaire en conséquence.
Renforcer votre présence digitale avec Waze et au-delà
Même si la majorité des transactions restent physiques, il est essentiel d’exploiter les outils numériques pour attirer des clients en magasin. Collecter des avis locaux, optimiser son profil Google My Business ou utiliser des outils de géolocalisation comme Waze permet de combiner visibilité en ligne et flux physique.
En intégrant Waze Local à votre stratégie marketing, les PME peuvent :
- Augmenter la notoriété de leur marque auprès des conducteurs locaux
- Générer un trafic piétonnier mesurable
- Optimiser leur budget marketing grâce à des campagnes ciblées et interactives
Comme le rappelle Marketing‑Interactive : “Waze Local aide les PME locales à intégrer leurs publicités à l’expérience de navigation, en utilisant le ciblage géographique pour informer les conducteurs sur les entreprises à proximité. Les formats incluent ‘Promoted Search’, ‘Branded Pin’ et ‘Zero‑speed Takeover’, conçus pour augmenter la notoriété et l’engagement. (source)ici
Waze Ads reste un outil pertinent pour les commerces de proximité, en particulier pour ceux qui veulent attirer du trafic local, augmenter la notoriété et stimuler les achats impulsifs. Grâce à des formats publicitaires adaptés et un coût accessible, cette plateforme permet de mesurer concrètement l’impact des campagnes et de toucher une audience qualifiée. Pour les entreprises locales, Waze n’est plus seulement une application de navigation : c’est un véritable levier marketing au service du commerce physique.
Comme le youtubeur Kevin J Pineau l’explique : « Waze Ads est un système de publicité locale basé sur la navigation GPS, qui fonctionne à moindre coût et qui est parfaitement adapté aux petites entreprises cherchant à attirer des clients proches de leur point de vente. »
