Le webmarketing évolue à un rythme effréné, avec des stratégies et outils qui se transforment presque chaque année. Entre l’essor de l’intelligence artificielle, l’importance croissante des expériences immersives et la volonté des consommateurs de revenir à une vie plus « analogique », les marques doivent repenser leur manière d’interagir avec leur audience. Dans cet article, nous vous proposons un panorama des tendances clés du marketing digital pour 2025 et 2026, ainsi que les transformations récentes qui façonnent le secteur.
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Les collaborations inattendues, un levier de notoriété
Les alliances originales entre marques continuent de séduire les marketeurs. 36 % des spécialistes du marketing citent ces collaborations comme une tendance majeure pour 2025. L’objectif est clair : créer du buzz en associant des univers différents pour toucher de nouvelles audiences.
Un exemple frappant est celui de e.l.f et Liquid Death, une collaboration surprenante entre une marque de maquillage et une entreprise d’eau pétillante. Ce type de partenariat attire l’attention, génère des partages sur les réseaux sociaux et accroît considérablement la notoriété des marques impliquées.
Ces collaborations démontrent qu’oser sortir des codes traditionnels peut transformer une campagne marketing en véritable phénomène viral.
Les événements créatifs pour engager les clients
Le marketing expérientiel s’affirme de plus en plus comme un pilier stratégique. 60 % des marketeurs estiment que les expériences en direct — boutiques éphémères, ateliers exclusifs ou événements immersifs — jouent un rôle essentiel pour engager les consommateurs.
L’objectif est de créer des moments mémorables que les participants auront envie de partager en ligne, générant ainsi du contenu utilisateur ou UGC. Parmi les exemples récents, le beach club organisé par OUAI et la station de lavage de Béis illustrent parfaitement cette tendance : esthétiques, interactifs et audacieux, ces événements stimulent la participation et le partage sur les réseaux sociaux.
Les bénéfices sont doubles : fidélisation de la clientèle et visibilité accrue sans effort publicitaire supplémentaire.
Développer des communautés IRL pour renforcer l’engagement
Alors que les réseaux sociaux dominent le marketing digital depuis plus d’une décennie, 44 % des marketeurs estiment qu’il est crucial de développer des communautés au-delà du numérique.
Ces communautés peuvent prendre différentes formes :
- Clubs locaux et associations pour réseauter ou se divertir
- Groupes en ligne fermés ou podcasts offrant des avantages exclusifs
- Activités et rencontres réelles pour créer un sentiment d’appartenance
Des marques comme Red Bull incitent leur communauté à « prendre part à l’action », tandis que Bumble favorise les rencontres IRL, créant un lien plus profond avec leurs utilisateurs. Cette approche permet de transformer des consommateurs passifs en ambassadeurs actifs, capables de partager leur expérience autour d’eux.
Une utilisation plus consciente des réseaux sociaux
À l’heure où 66 000 publications Instagram et 16 000 vidéos TikTok sont postées chaque minute, certains consommateurs recherchent un usage plus réfléchi des plateformes numériques. 39 % des marketeurs anticipent une tendance vers une utilisation plus consciente des médias sociaux et une réappropriation de la « vie analogique ».
Cette évolution se traduit par une popularité croissante des téléphones « muets » et des événements offline comme les soirées de lecture à la Bibliothèque de New York. La collaboration entre HDM et Barbie pour un téléphone à clapet sans accès aux réseaux sociaux illustre cette volonté de déconnecter tout en restant connectés à des expériences tangibles.
L’intelligence artificielle au service de l’authenticité
L’intelligence artificielle s’invite de plus en plus dans le marketing, mais son utilisation soulève des défis. 71 % des spécialistes du marketing estiment que l’année 2025 sera marquée par la nécessité de maintenir la « touche humaine » malgré l’automatisation.
Un exemple emblématique est la campagne publicitaire d’eToro, entièrement générée par l’IA. Si l’efficacité est au rendez-vous, la question de l’authenticité reste centrale : le public recherche une expérience humaine et personnalisée, même face à un contenu automatisé.
Explorer de nouvelles voies d’information
La manière dont les consommateurs recherchent l’information est en pleine mutation. 40 % des marketeurs pensent que la recherche en ligne classique sera perturbée en 2025. Deux alternatives se distinguent :
- Les réseaux sociaux, où les recommandations et contenus de pairs prennent le pas sur les résultats classiques
- L’IA générative, capable de fournir des résumés clairs et rapides sans passer par des pages Web individuelles
Par exemple, certains forums apparaissent désormais directement dans les résultats de recherche pour des marques comme Dell, illustrant une évolution vers des sources d’information plus diversifiées et fiables.
Le pouvoir des recommandations entre pairs
Avec la montée des alternatives aux moteurs de recherche et la méfiance envers les contenus générés par l’IA, 45 % des marketeurs constatent un regain d’intérêt pour le contenu généré par les utilisateurs ou les employés (UGC et EGC). La désinfluence, particulièrement chez la Gen Z, encourage un marketing plus responsable et transparent.
Exemple : le mini pop-up individuel de Pizza Hut stimule la création de contenu par les utilisateurs et renforce l’engagement organique. La tendance est claire : les consommateurs souhaitent « acheter moins, mais mieux », en se fiant davantage aux expériences réelles de leurs pairs qu’aux publicités classiques.
L’évolution constante du webmarketing en 2026
Le webmarketing continue de se transformer rapidement avec l’émergence de technologies avancées. L’automatisation et l’intelligence artificielle permettent désormais de personnaliser les campagnes publicitaires en temps réel et de suivre le comportement des utilisateurs de manière plus précise.
Les réseaux sociaux et la vidéo restent au cœur des stratégies, avec des formats interactifs comme les live streams, tutoriels ou stories immersives. Ces contenus authentiques permettent aux marques de se démarquer dans un environnement saturé, tout en optimisant le retour sur investissement grâce à des indicateurs précis : taux d’engagement, rétention et conversion.
Google Ads et la fin des annonces « Appel uniquement »
En 2026, Google Ads amorce un changement majeur avec la suppression progressive des annonces « Appel uniquement », essentielles pour les entreprises locales de services (plomberie, cabinets d’avocats, services médicaux…).
La migration vers les annonces de recherche réactives (RSA) nécessite de repenser les stratégies :
- Créer des annonces convaincantes avec des extensions d’appel performantes
- Mettre en place un suivi des appels précis
- Adapter les pages d’accueil au nouveau format
Comme le souligne almcorp.com : « Les entreprises doivent désormais ajuster leurs stratégies pour continuer à générer des leads efficacement dans un environnement publicitaire en constante évolution » (source).
Le webmarketing en 2025-2026 se caractérise par une convergence entre technologie, créativité et humanité. Les collaborations inattendues, les événements immersifs, l’essor des communautés IRL et le recours réfléchi à l’IA ou aux réseaux sociaux montrent que les marques doivent être innovantes et adaptatives. Dans un monde où l’attention des consommateurs est limitée et les formats publicitaires saturés, savoir capter et fidéliser son audience passe autant par l’expérience que par la technologie.
Le défi des professionnels du marketing est donc double : innover sans perdre l’authenticité, et exploiter les nouvelles tendances sans négliger les fondamentaux.
Comme le youtubeur Simplilearn l’a dit que “les tendances du webmarketing pour 2026 incluent notamment l’essor du marketing basé sur l’intelligence artificielle, les formats vidéo courts et l’importance de créer des expériences interactives pour capter l’attention des consommateurs”.
