Retargeting Facebook : Pourquoi les audiences de « Vues de vidéos » sont plus fiables que les visites site.

Dans un contexte où la publicité sur Facebook devient de plus en plus compétitive, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies pour maximiser le retour sur investissement. Trop souvent, le ciblage repose sur le trafic de site web, dont l’efficacité est limitée par les restrictions de suivi, les bloqueurs de cookies et les nouvelles politiques de confidentialité. Le reciblage basé sur les vues de vidéos se présente comme une alternative plus fiable, offrant aux annonceurs la possibilité de toucher des prospects réellement intéressés et engagés. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi cette méthode surpasse le ciblage classique, comment la mettre en place, et les meilleures pratiques pour en tirer le meilleur parti.

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L’engagement vidéo : un signal plus précis que la visite web

Dans l’écosystème publicitaire de Meta, toutes les interactions ne se valent pas. Les audiences basées sur les vues de vidéos offrent un niveau de précision que les simples visites de site ne peuvent atteindre. Contrairement aux pixels de suivi installés sur un site web, qui peuvent être bloqués par des navigateurs ou limités par des changements de confidentialité comme iOS 14+, les vidéos sont suivies directement sur les plateformes de Meta.

Chaque vidéo visionnée fournit un indicateur précis de l’intérêt d’un utilisateur. Meta sait exactement qui a visionné la vidéo, pendant combien de temps, et à quel moment. Cela permet aux annonceurs de cibler des prospects réellement engagés, plutôt que de simples visiteurs anonymes dont l’attention est incertaine. Ainsi, les audiences basées sur le visionnage vidéo deviennent un signal robuste pour le reciblage, moins affecté par les limitations techniques ou les restrictions de suivi externe.

Maximiser le retour sur investissement publicitaire

L’un des principaux avantages du reciblage vidéo est son impact sur le ROAS (Return On Ad Spend). Les utilisateurs qui ont regardé une vidéo sont plus susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service présenté, ce qui augmente les chances de conversion. Pour les annonceurs, cela signifie que les budgets publicitaires peuvent être concentrés sur des prospects qualifiés, réduisant le gaspillage publicitaire sur des visiteurs peu engagés.

Les audiences de visionnage vidéo permettent également de créer des entons marketing segmentés, où chaque niveau d’engagement correspond à un type de message adapté :

• 3 secondes : Notoriété générale, accroche rapide.
• 25-50 % de visionnage : Intérêt modéré, idéal pour du contenu explicatif ou des offres de découverte.
• 75-95 % : Engagement fort, parfait pour des promotions, des démonstrations ou des appels à l’action directs.

Cette segmentation garantit que chaque prospect reçoit un message adapté à son niveau d’intérêt, améliorant ainsi l’efficacité des campagnes.

Comment créer une audience de reciblage vidéo sur Facebook

La configuration des audiences de reciblage vidéo est simple et rapide via Meta Ads Manager :

1. Accédez à la section Audiences.
2. Cliquez sur Créer une audience → Audience personnalisée.
3. Sélectionnez Vidéo comme source.
4. Choisissez le niveau d’engagement souhaité : 3 secondes, 15 secondes, 25 %, 50 %, 75 % ou 95 %.
5. Sélectionnez les vidéos à inclure, qu’elles soient organiques ou publicitaires.
6. Nommez l’audience de façon claire pour faciliter la gestion.
7. Enregistrez et utilisez cette audience dans vos campagnes de reciblage.

Une fois constituée, cette audience peut également servir de base pour créer des audiences similaires, permettant à Meta de trouver de nouveaux prospects partageant les comportements des spectateurs les plus engagés.

Pourquoi les vues vidéo sont une option peu coûteuse et efficace

Lorsque les options de ciblage traditionnelles se restreignent, les vues vidéo restent une source fiable de signaux d’intention. Elles sont entièrement gérées par Meta, sans dépendre des cookies tiers ni des pixels, et sont donc précises et stables.

De plus, le coût par vue est généralement inférieur à celui des clics ou conversions classiques, ce qui permet aux petites entreprises d’accéder à un vivier de prospects qualifiés à faible coût. Cette approche est particulièrement efficace dans un modèle à deux étapes :

1. Lancer une campagne vidéo à faible coût auprès d’un public froid pour capter l’attention.
2. Recibler les spectateurs les plus engagés avec des offres spécifiques, des démonstrations ou des promotions ciblées.

Cette stratégie optimise le budget publicitaire tout en augmentant la probabilité de conversion.

Meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti du reciblage vidéo

Pour maximiser l’efficacité des campagnes de reciblage vidéo, il est recommandé de suivre ces bonnes pratiques :

• Segmentation précise des spectateurs : utilisez les seuils de visionnage pour personnaliser les messages.
• Créer des séquences vidéo : faites évoluer le contenu pour raconter une histoire ou renforcer l’intérêt au fil des interactions.
• Tester différents niveaux de visionnage : 3, 10, 25, 50 ou 75 % selon vos objectifs.
• Réutiliser les audiences : une fois créées, les audiences vidéo peuvent être employées dans plusieurs campagnes.
• Optimiser le contenu vidéo : accrochez dès les 3 premières secondes, privilégiez les formats mobiles et mettez en avant la valeur ajoutée de votre produit.

En combinant ces stratégies, les annonceurs peuvent réduire les coûts tout en augmentant l’efficacité de leur reciblage.

Le reciblage basé sur les vues vidéo représente une alternative fiable et performante au ciblage par trafic de site web. Il permet de concentrer les budgets sur les prospects réellement intéressés, tout en contournant les limitations liées aux cookies et aux pixels. Pour les petites et grandes entreprises, cette stratégie offre une solution efficace pour générer des conversions et maximiser le ROAS.

Comme le souligne une analyse spécialisée : « Engagement-based retargeting […] est une méthode plus stable car l’interaction vidéo se déroule entièrement dans le “walled garden” de Meta, sans perte de signal due aux restrictions de tracking » (source).

Comme le youtubeur Miles Beckler l’explique dans son tutoriel sur le retargeting vidéo Facebook : « Retargeting video views on Facebook is one of the best advertising strategies … With the right Facebook ads targeting, you can reach the best quality prospects for your sales funnel. »