Les campagnes Google Display sont un pilier incontournable du marketing digital moderne, offrant une portée massive et des formats visuels attractifs pour capter l’attention des internautes. Mais cette puissance s’accompagne d’un revers : vos annonces peuvent être diffusées sur des applications mobiles au rendement très faible, consommant votre budget sans générer de conversions. Pour optimiser vos dépenses publicitaires, il est essentiel de savoir comment exclure ces emplacements d’applications mobiles du Réseau Display de Google.
Les emplacements d’applications : un défi pour la performance
Sur le Réseau Display de Google, vos annonces peuvent être diffusées sur des sites web mais aussi sur des applications mobiles dans lesquelles l’intention d’achat est généralement faible. Cela signifie que des utilisateurs qui jouent à un jeu ou utilisent une application utilitaire peuvent recevoir vos annonces sans réelle intention de conversion. Cette situation conduit à une augmentation des clics accidentels et des coûts inutiles sans retombées tangibles.
Le problème est suffisamment répandu pour que plusieurs spécialistes du marketing le soulignent : les placements publicitaires dans les applications mobiles sont nombreux mais souvent de faible valeur, et ils peuvent manger une part significative du budget d’une campagne Display sans conversion correspondante.
Par conséquent, maîtriser l’exclusion de ces placements est une étape indispensable pour tout annonceur souhaitant améliorer l’efficacité de ses campagnes.
Qu’est-ce que l’exclusion de placements ?
Dans Google Ads, un placement désigne l’endroit précis où vos annonces peuvent apparaître. Cela peut être une page web, une vidéo YouTube ou une application mobile. Exclure un emplacement signifie empêcher vos annonces de se diffuser à cet endroit, ce qui est particulièrement utile si les performances y sont médiocres ou si le contexte n’est pas pertinent pour votre marque.
Google Ads met à disposition une fonctionnalité d’exclusion qui vous permet de bloquer les emplacements non désirés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces ou du compte. C’est une compétence essentielle lorsque l’on souhaite réduire les clics accidentels et concentrer le budget sur des emplacements plus qualitatifs.
Prérequis : où se trouvent les contrôles d’exclusion
Pour gérer les exclusions dans Google Ads, vous devez accéder à la section “Contenu” du menu. C’est l’endroit centralisé où peuvent être gérés à la fois le ciblage et les exclusions pour les placements :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Accédez au menu Campagnes dans la navigation.
- Cliquez sur Audiences, mots clés et contenu.
- Sélectionnez Contenu.
- Repérez l’onglet Exclusions.
Depuis cet espace, vous pourrez modifier, ajouter ou supprimer des exclusions de placements, que ce soit pour des applications spécifiques, des catégories d’applications ou d’autres types de contenus non pertinents.
Exclure les applications au niveau de la campagne
L’une des manières les plus efficaces de réduire la présence de vos annonces dans des applications mobiles est d’exclure les catégories d’applications au niveau de la campagne :
- Ouvrez votre campagne Display ou Vidéo dans Google Ads.
- Dans le menu latéral, cliquez sur Contenu, puis sur Exclusions.
- Cliquez sur le bouton Modifier les exclusions.
- Choisissez de l’appliquer à la campagne, au groupe d’annonces ou au compte.
- Sélectionnez l’option App categories (catégories d’applications).
- Cochez toutes les catégories que vous souhaitez exclure (Android, iOS, etc.).
- Cliquez sur Enregistrer.
Cette méthode vous permettra d’éviter que vos annonces soient affichées dans des applications mobiles jugées peu pertinentes ou coûteuses en impressions non convertissantes.
Exclusion d’applications spécifiques
Si certaines applications ont un historique de mauvaise performance ou de clics accidentels, vous pouvez aussi les exclure individuellement :
- À partir de la section Placements de votre campagne, cliquez sur “Où les annonces ont été diffusées”.
- Identifiez les applications qui ne convertissent pas ou génèrent des clics non désirés.
- Sélectionnez ces applications.
- Utilisez l’option Modifier → Exclure du groupe d’annonces ou de la campagne.
De cette manière, vous ciblez moins large et limitez la diffusion de vos annonces aux emplacements qui répondent réellement à vos objectifs.
Pourquoi exclure les applications mobiles est particulièrement pertinent
Les applications mobiles générant des clics accidentels ne sont pas seulement frustrantes, elles peuvent aussi fausser les données d’analyse en donnant l’illusion d’une performance qui n’existe pas. Cela complique l’interprétation des rapports et peut mener à de mauvaises décisions d’optimisation. En excluant ces placements, vous obtenez une vue plus claire des résultats réels et pouvez allouer le budget plus judicieusement.
Certaines méthodes avancées, telles que l’exclusion via des ID d’applications ou l’utilisation du code mobileappcategory::69500, permettent même de bloquer massivement toutes les catégories d’applications d’un seul coup — bien que ce type d’inclusion doive être testé selon les besoins de chaque campagne.
Conseil : analysez d’abord, excluez ensuite
Il peut être tentant d’exclure tous les placements d’applications dès le départ. Cependant, avant d’appliquer des exclusions, il est recommandé d’analyser le rapport des placements dans votre compte Google Ads. Cela vous permettra de :
- Identifier précisément quels emplacements consomment votre budget sans performances.
- Exclure uniquement les applications qui ne sont pas utiles.
- Conserver celles qui pourraient apporter des résultats, même sur mobile.
Cette approche basée sur les données garantit que vos exclusions ne sont pas arbitraires, mais stratégiquement pertinentes.
Bonne pratique : planifier et réviser régulièrement les exclusions
Les campagnes Google Display ne sont pas des configurations que l’on règle une fois pour toutes. Les comportements des utilisateurs et le paysage des applications évoluent. Il est donc recommandé de :
- Vérifier les placements affichés au moins une fois par mois.
- Mettre à jour vos listes d’exclusion en fonction des performances.
- Ajuster vos exclusions si de nouvelles applications émergent ou si certaines commencent à mieux performer.
Cette discipline assure que vos campagnes restent efficientes et alignées avec vos objectifs de conversion.
Exclure les emplacements d’applications mobiles sur Google Display fait partie des meilleures pratiques essentielles pour optimiser une campagne, surtout lorsqu’on vise un trafic qualifié et un bon retour sur investissement. En bloquant les catégories d’applications peu performantes ou les applications spécifiques consommant du budget, vous améliorez la qualité des clics et la pertinence des interactions publicitaires.
La gestion des exclusions qu’elle soit au niveau de la campagne, du groupe d’annonces ou du compte — est désormais possible directement dans la section de contenu de Google Ads grâce à des outils bien structurés. Pour en savoir plus sur ces paramètres et leur mise en œuvre détaillée, tu peux consulter la documentation officielle de Google Ads ici : (source).
Comme le youtubeur Milovan Milosevic l’explique : ‘Dans cette vidéo, il montre la façon la plus rapide d’exclure toutes les applications mobiles comme emplacements dans Google Display en ajoutant un identifiant d’exclusion spécifique, ce qui empêche vos annonces d’être diffusées dans des apps non pertinentes pour vos objectifs publicitaires.’
